三季度刚刚过去,数据调查机构 trendforce 和野村证券分别给出了国内手机企业的今年的销量、销售额预测,对这个预测对小米颇为不利。

对华为的预测最乐观,三季度华为高居国产第一,trendforce 预测华为全年销量有望上看 1.1 亿部;野村证券预测华为手机全年销售额为 164.6 亿美元同比去年的 118 亿美元增长 39.5%。

机构预计小米全年销量仅 7000 万黎万强或复出

小米依然是国产第二大手机企业,不过其与华为的差距进一步拉大。Trendforce 预计小米全年销量只是增长 14.6%,去年小米手机的销量是 6112 万,即是说预计今年小米的销量约 7000 万。今年上半年小米的销量是 3470,如果其预计正确,那么下半年的销量是 3500 多万,与上半年差不多,也与去年下半年的 3500 万差不多。

野村证券对小米的销售额预测就比较悲观,其预计小米今年的销售额只有 99.4 亿美元,同比去年的 116.1 亿美元下降 14.4%。

机构预计小米全年销量仅 7000 万黎万强或复出

去年 10 月黎万强隐退后,小米在去年四季度和今年一季度出现销量环比下滑的情况,当时市场上就出现了呼吁黎万强出山的声音。不过,由于二季度小米的销量实现了同比和环比增长 30%(但是销售额恐怕不好看,雷军没有公布今年上半年的销售额)的优异成绩,于是黎万强复出的声音被压了下去。

  黎万强的互联网营销无人可取代

小米这几年的成功与黎万强的互联网营销密不可分。小米在初创的时候缺乏资金,黎万强以互联网营销这种极为节省资金的模式帮助小米崛起成为中国前三强企业之一,甚至一度超过华为居于国产第一和全球第三。

一时间国内手机企业纷纷兴起学习小米的互联网营销模式,纷纷推出互联网品牌,这当中以华为的荣耀学的最成功,荣耀去年的智能手机销量达到 2000 万,不过显然其与黎万强的互联网营销还是有差距的;而其他手机企业照猫画虎反类犬!

雷军作为小米的老板,按道理来说下属黎万强的互联网营销他应该了解的最深,然而黎万强的隐退导致小米在互联网的影响力快速下降,销量也出现了连续两个季度的环比下滑。雷军今年二季度扭转小米销量下滑的手段是降价,可见雷军也不懂黎万强的互联网营销。

  机构看衰小米的销量和销售额将再促黎万强复出

小米这几年的发展与融资有极为密切的关系,据说这几年 DST 成为小米的最大投资者,来自 DST 的周受资出任小米的重要职位 CFO 很难说与 DST 没有关系,去年四季度和今年一季度的连续两个季度的环比下滑 DST 不可能看不见,黎万强复出的声音也可能与小米业务增长不如意有关,不过雷军最终以二季度的销量同比和环比增长可观而将这些声音压下去。

但是这一次不同,这一次销量上 Trendforce 的预测与雷军给出的 8000 万目标差距有点大,而且 8000 万的目标与雷军原来预计的 1 亿已经下调了 20%,现在如果连 8000 万都达不成的话恐怕雷军很难向投资交代;野村证券对销售额的悲观预测对雷军更是重大打击!

这两重打击,恐怕 DST 等投资者将难以接受,在没有其他人选可以选择的情况下,请黎万强出山就成为最有可能的选择。当然黎万强出山未必就能完全扭转颓势,但是毕竟是一种选择。

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